Diageo apuesta por el lujo, y gana

El lujo vende. Mientras otras empresas se ven afectadas o incluso destruidas por la borrasca económica que todavía nos envuelve, Diageo se encuentra a la cabeza del ranking de las empresas de bebidas Premium a nivel mundial. La multinacional aumentó en un 19% sus ventas el último semestre del año pasado gracias a la gran apuesta que han hecho en el mercado de las marcas de lujo. La calidad de los productos de su portafolio Reserve se ve demostrada en el notable incremento de las ventas y en el reconocimiento público.

Ocho de sus marcas de whisky obtuvieron excelentes puntuaciones en la reseña 2013 del Berverage Testing Institute (BTI) de Chicago, una organización independiente de gran prestigio en cuanto a bebidas espirituosas se refiere. Los whiskys Buchanan’s de luxe, Special Reserve, Red Seal y Johnnie Walker Double Black obtuvieron medallas de oro, mientras que Buchanan’s Master, White Horse, Old Parr y Haig Supreme las recibieron de plata.

Diageo no se para en el whisky. Entre otras de sus bebidas Premium destaca el ron Zacapa (ron guatemalteco elaborado a partir de miel virgen de caña de azúcar, con un añillo de petate presente en cada una de sus botellas como símbolo de la realeza Maya), el tequila Don Julio (100% a base de agave azul Tequilana Weber, (el tequila de lujo más conocido de México) o el vodka Cîroc (producido exclusivamente con uvas francesas, vodka ultra-premium muy sofisticado).

Apuestan por el lujo y les funciona. Tanto que tienen previsto seguir arriesgando e incrementar su portafolio (los tequilas súper premium DeLeón y Peligroso son sus últimas adquisiciones) y continuar apareciendo en la lista de los destilados de tendencia cada año.