La colección más exclusiva de Zara Man

Sorpresa, sorpresa. Zara acaba de lanzar Zara Hombre Collection. Una colección de moda masculina destinada a competir durante toda la temporada en sus comercios y que tiene como característica principal elevar el nivel de la percepción de su ropa hacia el ‘lujo asequible’, con materiales de mejor calidad sin perder la esencia de moda y tendencias que ha hecho de la marca una multinacional reconocida en todo el mundo.

Uno de los secretos de Zara es su capacidad para reaccionar a las tendencias del mercado de la moda en tiempo récord gracias a una red de distribución de las más eficientes del mundo en cualquier industria y tenerla lista para la venta en tiendas. Hasta dos veces por semana llegan productos nuevos a muchas de las flagships de Zara en cuatro continentes. De hecho, podría ser considerada como las empresas de logística más eficientes que hay ahora mismo sobre el globo.

Esta capacidad de diseñar, crear, confeccionar y distribuir tan rápidamente es antagónico con lanzar «colecciones de mayor duración en el tiempo». Y sin embargo es una estrategia perfecta para crear una red de clientes que, además de buscar moda, buscan un punto más de calidad a muy buen precio. Lo novedoso es que la colección es masculina, porque en el área de mujer hace un par de años lanzó su colección Studio, básicamente camisetas, blusas a temporales y faldas, de mayor calidad y perfectamente combinables con prendas más fashion de temporada.

En la colección de hombre nos encontramos con una combinación para este otoño/invierno de «sastrería a precios asequibles». Prendas fabricadas en lana, pana y seda mezclada con algodón. Mucho más clásico en el sentido de que permanece en el tiempo, pero con el punto moderno transgresor que caracteriza a la empresa gallega. Una colección limitada tanto en modelos como en número de piezas fabricadas con lo que una vez más se testará la respuesta del mercado.

Con esta apuesta, Zara comienza a cerrar el círculo iniciado hace unos años de convertirse no sólo en la empresa de moda a pie de calle más eficiente del mercado a precios más que razonables, sino que tendrá colecciones más exclusivas acordes también con la nueva imagen de todas sus tiendas.

Desde que Zara compite de tú a tú con las grandes marcas de lujo en los mejores espacios físicos de las calles más lujosas del mundo sin perder un ápice de su esencia, está transformando la percepción social de la marca. Otra cualidad del equipo de Amancio Ortega que será estudiada en las escuelas de negocios de todo el mundo.

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